Lars Nord: Sociala medier i den asociala valrörelsen 

Lars Nord börjar med att gå igenom viktiga utgångspunkter inför årets val. Av dessa framgår det att Internet spelar en allt större roll, att sociala medier är viktigare än vid tidigare val men att dessa inte särskilt väl integrerats i partiernas kommunikationsstrategier och att sociala medier främst är viktigt för de som redan är politiskt intresserade och aktiva. Han avslutar dessa punkter med att sociala medier inte kommer att avgöra valet.

Lars Nord menar att nya medier hör valrörelsen till och visar detta genom att TV var nytt för valet 1960, IT var nytt för valet 1994 och bloggar för valet 2006.

Om årets val tror Lars Nord att fler än någonsin kommer följa valet via Internet. Dock har de sociala medierna mer ett symbolvärde för partierna och används starkast i kombination med traditionella medier.  

Lars Nord tar upp presidentvalet i USA där många tror att Barack Obama segrade tack vare närvaron i sociala medier. Han menar att det är en överdriven romantik och att sociala medier spelade en mindre roll. Därmed avslutar han föreläsningen med vitsen att ”Sverige är mer valstuga än barack”.

Jerry Silfwer: Digital PR: Strategi och kreativitet i ohelig allians

Jerry Silfwer inleder med att säga att det är inte avsändaren som spelar roll utan det är mötet som räknas. Detta har han anammat genom att bland annat skapat en virtuell mötesplats där människor kan diskutera och interagera med varandra.  

Vi agerar utifrån den bild vi har av verkligheten. Bilden och verkligheten är inte densamma och hur bygger vi människor egentligen vår verklighet? Jerry Silfwer menar att vi gör detta genom att prata med andra, läsa tidningar och liknande. Sociala mediers genomslag blir här därför betydande och det medför en komplex världsbild.  

Det är viktigt för företag att inte hoppa in i sociala medier bara för att ”det ska vara så” utan man måste hela tiden fråga sig varför och vilken typ av publik man vill nå. Att kunna motivera varför det är viktigt för just mitt företag att kunna interagera med andra människor, som kunder och ambassadörer är nyckeln till framgång menar Jerry Silfwer.  

Johan Helander: Smart och rolig istället för formell och tråkig

Johan Helander berättar om sitt företag Familjens pågående projekt som handlar om att skapa uppmärksamhet och förståelse för högskolan KTH och dess utbildningar. De använder sig av underhållande metoder som skapar digitala ringar på vattnet. Idén med detta projekt var att visa insidan av KTH och få människor att förstå vad KTH innebär och vad skolan har att erbjuda.

Johan Helander menar att de idéer som man använder sig av ska vara både pratbara och delbara. Pratbara på så sätt att målgruppen sinsemellan ska vilja diskutera ämnet samt att journalister ska se ett nyhetsvärde i det och vilja skriva om det. Med delbara menar han att material som framställs ska kunna delas på olika platser med befintlig teknik.

En del av de tillvägagångssätt dom använt sig av var att ställa frågan ”Vad gör en ingenjör?” till folk på stan. Endast cirka fem procent av de tillfrågade hade korrekta svar, de övriga svaren klipptes ihop till en film som lades ut på Youtube och fick snabbt 10.000 träffar. Filmen med de korrekta svaren lades också ut men fick knappt 300 träffar. Johan Helander menar att detta är ett starkt exempel på att underhållande och rolig information får bättre respons och når bredare publik.

Johan Stenebo: Sanningen om IKEA

– Detta är mina egna sanningar, påpekar Johan Stenebo många gånger under hans föreläsning ”Sanningen om IKEA”.  Den handlar om boken med samma namn, en kritisk insiderskildring av Nordens största möbelföretag.

Det var den 1 september 2009 som boken släpptes.  I den berättar Johan Stenebo om ett IKEA där kvinnor eller människor med en mörkare hudton inte är önskvärda i IKEAs toppskikt. Han hävdar även att Ingvars personliga image är en ren lögn, han är varken dyslektiker eller alkoholist enlig Johan Stenebo.

Reaktionerna i media lät inte vänta på sig. Johan Stenebo berättar att det inte enbart var i Sverige detta blev hett nyhetsstoff. Han beräknar att han lyckats påverka 50-60% av de människor som bidrar till IKEAs omsättning. Detta grundas på antalet sålda och beräknade antal sålda böcker framöver, då den nu finns tillgänglig på flera språk.

DIK delar ut pris

Ida Alfssotter-Thoor och Amanda Sjöqvist ifrån DIK inleder med att de presenterar personen som ska få deras pris "Årets C/D-uppsats". Vinnaren är Cathrine Lorvik med uppsatsen "Investor relations på unge investorers premisser". DIKs motivering lyder:

"Investor relations på unge investorers premisser” visar prov på stor kreativitet och nytänkande. Att se på saken ur användarnas, i detta fall de unga investerarnas, synvinkel ger ett nytt synsätt på företags och organisationers sätt att kommunicera med sina investerare. Uppsatsen berör ett område där det saknas mycket tidigare forskning vilket tillför ny kunskap till läsarna och till de företag som är i uppsatsens fokus. Det insamlade materialet presenteras på ett mycket intresseväckande sätt.

Uppsatsen använder sig av en stor variation av källor med vetenskaplig tyngd och för ett källkritiskt resonemang kring dessa. Författaren har använt sig av både kvantitativ och kvalitativ metod vilket visar på en flexibilitet kring tillvägagångssättet och ökar tillförlitligheten i resultatet.

Vi får en bra inblick i ett spännande område som ligger mitt i mellan finansområdet och kommunikationsområdet och uppsatsen visar på ett intressant sätt hur detta tvärvetenskapliga område kan påverka såväl den enskilda individen som större skiftningar på aktiemarknaden"

Årets pristagare Cathrine Lorvik med uppsatsen "Investor relations på unge investorers premisser".